Verwijzingen van andere sites zijn een van de manieren waarop zoekmachines inschatten hoe serieus een site is. Dat maakt er een markt van, met aanbieders die voor een maandbedrag links plaatsen op sites waar geen mens komt.
Waarom gekochte links zelden werken
- Ze staan op sites zonder publiek, dus ze leveren geen bezoekers op.
- Ze zijn herkenbaar als netwerk, en daar wordt op gecontroleerd.
- Ze verdwijnen zodra je stopt met betalen.
- Het risico ligt bij jou, niet bij de verkoper.
Waar je ze wel vandaan haalt
- Partijen waar je al mee werkt: leveranciers, franchisegevers, branchesites.
- Lokale organisaties waar je lid van bent of die je sponsort.
- Vakmedia als je iets te vertellen hebt dat hun lezers raakt.
- Eigen materiaal dat anderen willen gebruiken: een overzicht, een rekenblad, cijfers.
Ook zonder link telt een vermelding
Genoemd worden in een artikel of in een lokaal overzicht levert bezoekers op, ook als er geen link bij zit. En voor lokale vindbaarheid tellen vermeldingen met je naam, adres en telefoonnummer sowieso mee.
Wat je vermijdt
Reeksen gastbijdragen op sites die alles plaatsen, netwerken die links uitwisselen en automatische plaatsingen. Dat kost geld, levert niets op en kan je positie schaden.
Geduld hoort erbij
Dit is werk dat maanden kost en dat blijft liggen als niemand het oppakt. Een paar goede vermeldingen per jaar is realistischer en waardevoller dan een pakket van vijftig links per maand.